电子烟招商话术,远离电子烟,先把“营销火”扑灭

现在,电子烟不仅进入了商场、KTV、酒吧等场所,还“占领”了朋友圈、微博、网络广告等宣传版图。清华大学公共卫生与技术监督研究组近日发布的《电子烟工业控制状态报告》显示:电子烟零售网站的营销词中,95%的比例将电子烟与健康和清洁联系起来。同时电子烟招商话术,89% 的网上商店将宣传与健康相关的好处。 (10月22日《中国青年报》)

“野火不息,春风再吹。”这节经文是对我国“禁烟”最恰当的描述。当“吸烟害健康”这个常识普及了十多年甚至几十年,当全社会终于对价值达成共识时,我一转身,发现这个普世口号其实是“电子化”。这个词利用了它。

电子烟是烟吗?答案当然是肯定的。 电子烟 的外观、烟雾和味道都与香烟相同。唯一不同的是,吸入尼古丁的吸烟方式是通过雾化而不是燃烧电子烟招商,但本质上尼古丁还是那个“诱人”的“尼古丁”,长期吸食后依旧会让人“不忘驻足”,权威报道曝光。长期吸食电子烟吸烟者也会对尼古丁产生依赖电子烟招商,从而威胁健康。由此可以看出,“电子烟健康无害”这个slogan,简直就是一个“皇帝的新装”,意在掩饰。

那么,既然类别属于“同族”,本质上是一样的,为什么大众对电子烟的“排斥”远没有香烟那么强烈? 电子烟能够在市场占上风,尤其是对于年轻人、女性消费者,甚至是那些试图告别“老烟民”的“烟瘾”群体的“方法”在哪里?如果你查看市面上和网上的电子烟售卖区,不难发现电子烟招商话术,“烟熏味”挥之不去的关键原因是电子烟把“营销火”烧得太多了。

调查显示,电子烟零售网站95%的营销对话将电子烟与健康和清洁联系在一起,89%的网店会宣传健康相关的福利,甚至健康,随时随地提现,不上瘾是电子烟营销的常见表达方式;在媒体广告营销中,电子烟甚至被“符号化”、“贴标签”为上流社会的消费品,代表着独立的个性和生活。未成年人,电子烟 经常在欢快、轻松、愉快的氛围中“捆绑”。所以,如果全世界都在告诉你“电子烟健康无害”的同一个声音,那么你的眼睛被吹不散的“电子雾”也迟早会发生。

事实上,世界卫生组织2019年全球烟草流行报告已经给出了“电子烟相关风险水平尚无法量化”“用户和非用户可能面临健康风险”“作为戒烟方法”的低确定性”等结论,还有一个不容忽视的结论更值得引起全社会的警惕:越来越多的证据表明,年轻的电子烟用户未来更有可能开始使用传统香烟。如果是这样,作者不禁要问,这是全社会“禁烟工程”的“妥协”还是电子烟marketing的“胜利”?

因此,如果人们,尤其是年轻人,远离电子烟的invisible危害,首先要打破电子烟健康无害的“假人设置”,扑灭“火” 电子烟疯狂营销”。

首先,相关部门要加强对电子烟营销行为的监管。对于涉及电子烟的广告推广、商业赞助、分销网络,应考虑禁止或限制管理方式。未经证实或夸大电子烟安全、戒烟的商家或平台将受到处罚,避免商家以健康“礼遇”年轻消费群体的名义,形成不良引导。

其次,大众媒体要宣传推广正确的戒烟概念电子烟加盟,不得宣传甚至炒作电子烟的戒烟function。各种戒烟准则也应该从电子烟戒烟的推荐Method中撤出,不要成为电子烟过度营销的“奴才”。最后,在社会层面,要快速有效地填补电子烟在生产、销售、流通监管方面的短板。在防止各类企业以各种形式向未成年人出售电子烟的同时,电子烟应纳入控烟管理。对此,其营销广告也纳入烟草广告监管范围,尽快形成电子烟专线监管体系,最大程度保障公众健康和安全,使该集团在强风的监管措施下,“电子雾”将消失。

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