电子烟的商标注册代理公司,监管来了,电子烟行业“蓝海”不再——国内电子烟行业发展前景分析

来源:IPRdaily中文网()

作者:刘磊,北京康鑫知识产权代理有限公司项目经理

李辉北京康鑫知识产权代理有限公司合作伙伴

3月22日,工信部、国家烟草专卖局向电子烟工业发布杀手锏,公开征求《关于修改中华人民共和国烟草实施条例的决定》 专卖法”(征求意见稿)” 意见:《专卖法实施条例》中,只有一项“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟相关规定执行”同日,国内电子烟龙头——悦刻——股价收跌48%,电子烟行业陷入悲惨的迷雾中。笔者认为,自从电子烟的“兄弟” ”,另一种新型烟草产品加热不燃烧卷烟已基本纳入国内市场的烟草专卖系统,收藏电子烟也已完成,已成定局。好像跑完一路缰绳一下子收紧了;不过市场好久了,如果电子烟厂家及时转变发展思路,还有很多工作要做。

上半年:野蛮生长,隐患接踵而至

近年来,国内电子烟享受了“野蛮生长”的上半年,成为新烟市场的绝对明星。据统计,仅2019年,国内就有33家新的电子烟公司,投资规模超过5亿元,是2018年总投资的20多倍。这种快速的发展趋势如图所示下面也可以看到近年来电子烟相关的专利申请。 悦刻是这一波最好的:悦刻今年1月22日在纽交所挂牌,开盘暴涨104%,触发停牌熔断,一时福;招股书显示,悦刻2018-2020年前三季度营收从1.330亿元增至22.010亿元,占2.6% [email protected]在中国的份额。 悦刻的成功是国内电子烟行业野蛮生长的缩影。

监管来临,电子烟行业“蓝海”不再​——浅析国内电子烟行业发展前景

近年来电子烟相关专利申请量快速增长

然而电子烟代理,健康问题一直是电子烟的阴影。英国卫生部曾指出“电子烟的危害比传统香烟低95%”,但同时表示“电子烟使用的长期健康影响尚不清楚”。除了尼古丁,电子烟还包括丙二醇、甘油、香料等添加剂。长期与肺部接触的这些添加剂的健康状况危害尚不清楚。 2019年,美国各地医院收到了数千起电子烟相关肺部疾病病例(美国疾病控制与预防中心将这种肺部疾病命名为“EVALI”),导致60多人死亡。研究表明电子烟肺病EVALI可能与电子烟雾化液中使用的添加剂有关。另外,电子烟作为一种新生事物,在结构上比传统香烟复杂得多。加热温度等操作参数在实际使用中可能会偏离设计范围。不同工作条件下健康风险的长期实验论证仍具有可比性。缺乏。

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事实上,健康纠纷是所有烟草产品普遍面临的无法解决的问题。但对于电子烟来说,年轻人的广泛使用加剧了公众对健康风险的担忧。

电子烟带有“更新潮更酷”的标签电子烟的商标注册代理公司,加上浓郁的口感和较轻的刺激,受到了年轻人的追捧,也受到了各国舆论的谴责。 2019年8月,电子烟成援少年和电子烟反对者的父母聚集在Juul位于曼哈顿的办公室举行示威。同样,电子烟在中国学校也悄然流行起来,甚至在小学门口的文具店里也占有一席之地。早在2018年8月,国家市场监督管理局和国家烟草专卖局就联合发布了《关于禁止向未成年人销售电子烟的通知》,但实际效果欠佳。 2019年双11前,两部门将继续联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,全面限制电子烟网络营销,这对国际电子烟超级Juul的失败也很重要计划进入中国。原因之一。

Juul 一直在努力在美国寻求官方批准,但其产品营销审查 (PMTA) 仍在 FDA 过程中,并被推迟。相比之下,电子烟的兄弟——另一款新型烟草产品——加热不燃烧产品显然得到了更多的官方认可:菲利普莫里斯国际的加热不燃烧烟草产品IQOS2.4和IQOS3.0 产品分别于 2019 年 4 月和 2020 年 10 月通过了 FDA 的 PMTA 审查。 IQOS2.4于2020年7月7日通过了风险变更产品审查(MRTP),可在促销中标注其风险较低。

因此,从舆论和官方态度来看,电子烟是对健康的潜在威胁,尤其是考虑到电子烟对年轻人吸引力的巨大价值,制约了电子烟的发展行业主要因素。

下半场:转变思路,长远提升

上面提到的电子烟兄弟——加热不燃烧产品属于tobacco专卖系统的一部分,因为它们符合《烟草专卖法》中烟草制品的定义,这在很久以前就成为了人们的共识。行业; @虽然[email protected]有更“叛逆”的形式,但由于尼古丁内容低劣,容易上瘾,更像是烟草专卖系统中的一个bug。

引用悦刻官网数据,使用悦刻电子烟抽吸一口高可吸入尼古丁0.182mg电子烟招商,按照传统香烟一个可以是抽吸12口是用悦刻电子烟抽吸12口的习惯算出来的,其实最高可以吸入尼古丁0.182mg*12=2.184mg——与目前的传统卷烟相比,一般在1mg以下的烟气中的尼古丁含量只是多了很多。从最关键物质尼古丁的摄入量来看,电子烟归入烟草制品统一管理,理论上是合理的。

美国、俄罗斯等国也将电子烟作为烟草产品进行管理,《征求意见稿》也符合国际通行做法。唯一不同的是,我国实行的是烟草专卖系统。如何将市场化电子烟与烟草专卖系统结合,需要进一步公布实施细节。

对于国内的电子烟企业来说,线上销售渠道受限后,纷纷布局线下渠道,营收环境比之前差很多。 《征求意见稿》的发布更是雪上加霜,行业洗牌在所难免。 而且,归入烟草制品统一管理后,生产、批发、零售三个环节都需要申请烟草专卖许可证。 市场的行为受到更多限制,企业的运营成本将不断上升。下一步,限制年轻人购买买和使用电子烟将是监管工作的重中之重,电子烟消费群体也将明显缩小。目前国内电子烟企业可能是回归“小而美”,服务小众群体的最佳选择。但是,由于市场国内巨大的烟草消费以及电子烟的普及率还处于较低水平电子烟加盟,从长远来看,电子烟市场的增长是不可避免的。国内电子烟企业如果能够正确定位自己的产品,发挥差异化优势,仍然可以找到更大的成长空间。

对于已经拥有电子烟产品储备的中烟来说,这显然是个好消息;尤其是对于传统卷烟产品优势不大的中烟来说,一旦“国家队”产品进入市场时机成熟,这是一次难得的超车机会。研究表明,一些中烟企业早在2011年就开始申请电子烟相关专利,并进行了长期的技术储备。近年来,该领域的专利申请也呈现稳步上升趋势。

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中烟公司在电子烟领域的专利申请量稳步增长

对于电子产品尚不成熟的中烟,由于《征求意见稿》仅对电子烟的管理做了规定,电子烟国家队尚未确定推广日期,目前仍有是时候通过多渠道开发电子烟产品了。另外,笔者认为电子烟在短时间内不会对国内传统卷烟市场产生过大的影响。如果掌握了传统香烟的基础知识,仍然可以保证市场的现状。

对于外资烟草企业来说,《征求意见稿》落地,进入中国的大门基本关闭。事实上,Juul在麦城的落败,已经有效打消了外资企业进入国内烟草的念头市场。不过需要注意的是,国外烟草公司已经在中国部署了很多电子烟相关专利,并开始将这些专利用于侵权诉讼。国内企业需要关注电子烟技术研发、产品推广和销售。外国烟草公司设置的专利壁垒。

对于上游供应链,《征求意见稿》提高了准入门槛,同时也意味着电子烟市场在统一管理下有可能有序成长,是一家供应链企业能够取得准入资格。 , 将获得更大的先发优势。

总之,对于国内的电子烟市场来说,挫折是暂时的,成长是必然的。只有依靠更好的技术和产品,才能把握即将到来的电子烟“下半场”。

来源:IPRdaily中文网()

作者:刘磊电子烟的商标注册代理公司,北京康鑫知识产权代理有限公司项目经理

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编辑:IPRdaily 王颖 校对:IPRdaily 纵横军

注:原文链接:监管来了,电子烟industry“蓝海”不再-国内电子烟industry发展前景简析(点击标题查看原文)

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