雪加电子烟招商 回本快投资少I,薛佳等电子烟brand问题频发,行业洗涤蓄势待发

过去一年,随着政策和企业问题的出现,电子烟行业进入洗牌期,部分品牌在融资后经营不善雪加电子烟招商 回本快投资少I,逐渐陷入衰退迹象。其中,“雪加的融资危机”、“VC也退休了”、“福禄裁员”等等,电子烟brand应该是最近业内经常听到的一些声音。

据投资界报道,目前有FAs表示,他们手中的电子烟公司客户融资难度明显加大。尤其是网络禁售的监管让他们更加谨慎。 “基本上,现在不会有更多机构投资电子烟。”前段时间,国内一些主流风投出人意料地向投资界表达了类似的看法。一位长期关注电子烟行业的VC机构合伙人告诉投资界,行业洗牌已经开始,只有具备足够自我造血能力的公司才能生存。 “对于福陆和雪加经营状况不太稳定的企业,短期内无法获得资金续命,这个冬天恐怕不会是一个好冬天。”

时间仿佛回到了2018年,甚至早了几年,据不完全统计,中国已经聚集了全球90%的电子烟供应链雪加电子烟招商 回本快投资少I,深圳的电子烟加工厂已经超过1000家,开始一个新品牌只需要500万左右。此外,中国拥有超过1000万电子烟用户。据投资界不完全统计,自2018年6月以来,电子烟工业的总融资额已超过10亿元人民币电子烟加盟,大部分初创企业首轮融资都能达到数千万。

显然,这个行业似乎拥有“爆发”的所有潜力。仅2018年,就已经建立了不下10个电子烟品牌。截至2018年底,悦刻、福鲁Flow、yooz、雪加、魔笛等电子烟品牌获得融资并迅速推出产品市场。

为了抢更多的市场,雪家、VC、富禄、小野这些电子烟的公司也“敢”烧钱。最著名的例子之一是小野曾贴财万万请陈冠希代言,引起了广泛关注。其他品牌也在不惜重金宣传,以求迅速变得响亮,但很多市场的宣传费用却在上涨,效果不如明星代言那么理想。一位电子烟从业者告诉投资界,Flour之前曾为一个音乐节赞助了数百万美元,但最终却没有透露品牌。

除了品牌的线上广告宣传,抢线下资源已经成为行业普遍现象。一位投资电子烟公司的投资人透露,例如雪家雪加、yooz等目前上市的还有一些电子烟“市场打得最凶”,目前上市渠道代理的货品价格最低,采取“先占市场,再押注回购”的策略。他分析,为了获得更多的渠道资源,雪家等电子烟品牌会提供低价甚至亏损的货源,并承诺渠道可以获得更多的利润。从好的方面来说,市场 可以在短时间内扩展。但这样一来,就相当于烧钱打价格战。如果没有足够的现金流来支撑配送成本和商品成本,利润结构是相当危险的。

只有不断筹集资金,才能“重生”。不过,不少投资人在调研中发现,电子烟公司已成为今年初创企业“造假”的重灾区。 7月,雪加在发布会上宣布,三个月销量猛增80万台。这一数据随后受到了人工智能财经的质疑。此外,雪加公布的融资金额也没有第三方机构证实这一数据。 AI财经向多位业内人士求证,有人直言数据“造假”。此外,此前香港media Vapeast 曾报道,雪家还夸大了其外包装。多次提到的海外研发方遐想实验室实际上并不存在。 Business Insider 的报告更加矛盾。成立于 2019 年的雪加,甚至还以 2018 年因肿瘤去世的美国国会议员麦凯恩的签名进行营销。

巧合的是,电子烟线上没有禁售时,“刷单”也是正常操作。有媒体报道称,薛佳陷入了“猜疑之云”。 “618期间,很多公司都在猛烈刷电商数据电子烟代理,双十一本来是打算继续更新的,没办法,你不更新电子烟招商,投资者不会投资你。”一位电子烟worker 说。

随着11月初线上禁售政策的实施,线下渠道将迎来更加激烈的竞争,再加上资本态度的转变,这些危险玩法或将成为定时炸弹。不过,大多数业内人士仍然看好电子烟行业。希望国标能尽快为混合行业设定更严格的准入门槛,建立完善的销售体系。对于每一个电子烟品牌,最重要的是自省。只有让产品更合规、更合法,才能走得更远。

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